Com mais de 35 anos de atuação, a Obispa é uma das principais referências de sofisticação e elegância do setor moveleiro. É impossível pensar na trajetória do pólo moveleiro de Bento Gonçalves e a sua evolução no design, sem colocar a Obispa como um pilar dessa construção. São mais de 800 itens sendo produzidos, entre: puxadores, manilhas, maçanetas e cabides, com altíssimo nível de sofisticação.
Fundada por italianos, a Obispa carrega em sua essência o design europeu de alto padrão. O gosto pela beleza e pela qualidade chegou ao Brasil e foi aceito de imediato pela nossa indústria moveleira.
Mesmo depois de um incêndio em 2019, a Obispa encontrou forças para continuar e seguir abastecendo varejistas do Brasil inteiro, além das principais indústrias moveleiras do país. Uma nova marca já havia sido desenvolvida pela agência Orgã e teve todos desdobramentos feitos pelo Studio Arbo. Além disso, o slogan "Cuore Design" já estava encaminhado e que faz todo sentido: design do coração.
Foi com esse cenário que (por indicação da Introduce) recebemos o desafio de contribuir com o planejamento de Marketing da Obispa, com uma visão de pelo menos 5 anos. Ao conhecermos essa história, a primeira frase que vem a mente, é um trecho de “Cidadania em uma República”, um discurso proferido pelo ex-presidente dos Estados Unidos da América, Theodore Roosevelt na Sorbonne em Paris, França, em 23 de abril de 1910.
"Não é o crítico que importa; nem aquele que aponta onde foi que o homem tropeçou ou como o autor das façanhas poderia ter feito melhor. O crédito pertence ao homem que está por inteiro na arena da vida, cujo rosto está manchado de poeira, suor e sangue; que luta bravamente. que erra, que decepciona, porque não há esforço sem erros e decepções; mas que, na verdade, se empenha em seus feitos; que conhece o entusiasmo, as grandes paixões; que se entrega a uma causa digna; que, na melhor das hipóteses, conhece no final o triunfo da grande conquista e que, na pior, se fracassar, ao menos fracassa ousando grandemente".
A frase acima reflete de forma muito visceral o que foi, para a equipe da Obispa, trabalhar na sua reconstrução. O nosso papel foi pensar nas estratégias de comunicar para o mercado que a empresa segue com plenas condições de atender ao mercado moveleiro e de decoração do Brasil. É digno de todos méritos possíveis, reconhecer que essa reconstrução se deu em virtude do engajamento e carinho com que as pessoas e clientes têm pela Obispa.
Através de um processo totalmente colaborativo, envolvemos as principais lideranças da empresa e em 2021 apresentamos ao mercado o novo momento da Obispa. Nosso papel foi conduzir a equipe no processo que fez emergir propósito e valores, bem como as estratégias que fizeram a Obispa conquistar o reconhecimento que tem e foi fundamental na retomada, permitindo seguir adiante pela coragem da sua equipe.
As nossas entregas foram:
- Pesquisa/Diagnóstico com Clientes- Brandbook de Reposicionamento da Marca (em parceria com a Arbo Branding)
- Estratégias de Comunicação com o Varejo e a Indústria
- Planos de Comunicação Interna
Se quiser saber mais sobre como podemos contribuir com histórias como essa, entre em contato aqui.
Tem um monte de gente boa que participou desse projeto e que precisamos dar os devidos créditos: